由于市場(chǎng)需求量極大，鋁合金門(mén)窗行業(yè)在我國有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。然而，前景的看好使得多年來(lái)持續有大量的投資者紛紛涌入鋁合金門(mén)窗行業(yè)，以致市場(chǎng)競爭日趨白熱化。許多投資者為了實(shí)現差異化競爭，從鋁合金門(mén)窗大行業(yè)中挖掘出一片新藍海——高端奢華門(mén)窗，把目標消費者對準高端人群。

鋁合金門(mén)窗因具備防腐、防水等多方面的優(yōu)勢，被廣泛運用于廚房、陽(yáng)臺、衛生間、臥室等各種室內空間，成為了許多家庭的必備裝修材料之一。有資料顯示，鋁合金門(mén)窗在家庭里的運用率估量高達90%以上。而另一方面，也有資料顯示，我國大多數高耗能建筑中，門(mén)窗的能源消耗占了50%。為緩解能源矛盾，國家發(fā)改委發(fā)布了《鋁中長(cháng)期專(zhuān)項規劃》，要求逐步提高鋁環(huán)保型門(mén)窗的使用比率。

因此，有業(yè)內人士分析，受鋁合金門(mén)窗本身的性能優(yōu)勢，以及國家建筑鋁政策的出臺影響，采用節能的鋁合金門(mén)窗，是我國市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢；鋁合金門(mén)窗行業(yè)的前景廣闊，發(fā)展潛力巨大。

然而，近年來(lái)，在建筑鋁政策的推動(dòng)下，國內不斷地涌現了一大批鋁合金鋁門(mén)窗品牌。同時(shí)，由于鋁合金門(mén)窗行業(yè)門(mén)檻較低，以致各種品牌的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現象很明顯。盡管鋁門(mén)窗行業(yè)發(fā)展空間巨大，但鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品的差異性正逐漸變小，也使得競爭同樣日益激烈。面對嚴峻的競爭環(huán)境，有許多鋁門(mén)經(jīng)營(yíng)者靠?jì)r(jià)格競爭求得生存，甚至不得不降低鋁門(mén)產(chǎn)品的檔次。然而，效果卻并不明顯，甚至危及品牌存亡。